CONTEÚDO APRESENTADO POR RENNER
É difícil definir o que representa mais o brasileiro: futebol ou Guaraná Antarctica. Pensando nisso, a Renner se uniu à gigante do ramo de bebidas para uma colaboração inédita, que traduz ambos os universos para o cenário fashion. “As duas marcas fazem parte do nosso cotidiano e estão presentes em momentos de convivência, celebração e identidade nacional”, afirma a CMO da Lojas Renner S.A., Renata Altenfelder. A escolha da parceria, explica ela, partiu de uma conexão genuína entre esse refrigerante e a cultura do país – um território que também é central para a rede varejista.
“Além disso, Guaraná Antarctica mantém uma relação histórica com o futebol, sendo parceiro da Seleção Brasileira e marcando presença em inúmeros momentos emblemáticos da torcida ao longo dos anos”, acrescenta. Daniela Cachich, presidente da unidade de negócios Beyond Beer, da Ambev, completa: “Essa colaboração é nossa forma de traduzir a sede de torcer do brasileiro, levando o jeito intensamente emocionado de viver o futebol para outros territórios além do segmento de bebidas, como a moda e o comportamento. Ela nasce da ambição da marca de expandir sua presença cultural, mostrando que Guaraná está na mesa dos brasileiros, mas também no seu dia a dia, no lifestyle e nas formas de expressão conectadas ao que é original do Brasil”.
As peças são inspiradas no histórico e no legado do futebol nacional e pensadas para diversas ocasiões. São 21 itens, que vão desde camisas, calças, polos e blusões de moletom até meias e chaveiros. A ideia é mostrar que dá para misturar códigos inegavelmente ligados ao esporte a outros mais sofisticados, apostando no styling e incorporando à produção itens de alfaiataria e roupas de renda. É isso que traz o molho para o look da torcida. “Torcer com estilo é transformar a emoção em identidade. É dar forma a esse sentimento, originalmente brasileiro, por meio de peças que carregam memória afetiva, orgulho e conexão com a nossa cultura”, fala Daniela.
Tem a camiseta esportiva e o boné para o happy hour com os amigos, a blusa de manga comprida ajustável para aquele evento em que todo mundo se junta na frente da televisão e até um body para os fashionistas que não querem deixar o estilo de lado na hora de vibrar pelo país. “A coleção foi construída a partir de elementos icônicos de Guaraná, tendo como inspiração momentos emblemáticos da marca e do futebol brasileiro. Também traz um olhar moderno e autêntico, que resgata a nostalgia relacionada ao ato de torcer. Isso se materializa em estampas, grafismos e detalhes que equilibram o passado e o presente, além de modelagens que transitam entre o esportivo e o urbano, permitindo composições versáteis”, diz a diretora de estilo da Renner, Juliana Frasca.
Estrelada pelo streamer Brino e pela influenciadora digital Laura Brito, a campanha revela a vontade da rede de atingir públicos cada vez mais diversos. “A presença dos dois reforça o encontro entre o novo e o nostálgico, traduzido na alegria de torcer pela Seleção”, conclui Renata. As peças estarão disponíveis em todos os canais de venda da Renner a partir do dia 19 de maio, com itens exclusivos para o e-commerce.
